Aplicativos móveis personalizados: A ferramenta da celebridade inteligente para se manter relevante

Atualmente, as celebridades têm muita concorrência. A batalha pelo compartilhamento de voz vai além de “TV vs. Cinema”. Agora, as celebridades estão disputando o público com personalidades on-line que podem facilmente superá-las em termos de horas de conteúdo. Para permanecerem relevantes, até mesmo as celebridades de grande nome precisam seguir o exemplo dos influenciadores on-line e se conectar à sua base de fãs. A mídia social ajuda, mas a melhor maneira de se conectar é por meio de um aplicativo móvel personalizado.

Grande concorrência pela atenção digital

Se a batalha pela relevância fosse uma guerra real, as personalidades on-line teriam dado o primeiro golpe. Uma pesquisa da Variety descobriu que os apresentadores do YouTube são muito mais conhecidos entre os adolescentes do que as celebridades da lista A. Dos dez nomes mais reconhecidos, 8 eram YouTubers. A primeira celebridade de Hollywood a entrar na lista foi o falecido Paul Walker, em sexto lugar, seguido por Jennifer Lawrence.

Como os YouTubers conquistaram esse grupo demográfico? De acordo com a pesquisa, é o relacionamento pessoal que atrai os jovens. Os adolescentes acham que os vídeos e as publicações de personalidades on-line são “íntimos e autênticos” porque não passaram por camadas de equipes de relações públicas. Eles se sentem conectados de uma maneira que é difícil de fazer na tela grande.

Limitações da mídia social

A mídia social é uma maneira de alcançar os jovens, mas eles têm muito a fazer on-line. Mais de 95 milhões de fotos são compartilhadas no Instagram todos os dias. O Twitter registra uma média de 6000 Tweets por segundo. É fácil se perder na multidão.

As plataformas de mídia social também não estão ajudando. O alcance orgânico – o número de pessoas que veem seu conteúdo sem promoção paga – vem diminuindo nos últimos anos. Em vez de todas as publicações de celebridades seguidas serem adicionadas ao feed de notícias de uma pessoa, somente aquelas aprovadas pelo algoritmo de relevância da plataforma serão incluídas. Para páginas do Facebook com mais de 500.000 curtidas, uma média de 2% ou menos de seus seguidores recebem suas publicações.

Há também a questão do controle. Nas mídias sociais, as celebridades não têm nada. Só pelo fato de publicar, a plataforma ganha uma licença para usar seu conteúdo, que não termina quando ela exclui a publicação (ou mesmo a página!). Os proprietários de páginas não têm poder de decisão sobre o conteúdo publicitário que é exibido aos visitantes, e os dados sobre a atividade da página são compartilhados somente a critério da plataforma.

Aplicativos personalizados geram resultados

Essa falta de controle inspirou muitas celebridades a se concentrarem em aplicativos móveis personalizados como uma forma de envolver os fãs. É nos aplicativos que os adolescentes e jovens adultos passam o tempo on-line: 71% das atividades digitais nos Estados Unidos são realizadas por meio de dispositivos móveis, e 90% delas ocorrem em aplicativos.

Entre as principais celebridades da lista Celebrity 100 da Forbes, 30 têm seus próprios aplicativos. Tom Hanks, Taylor Swift, Snoop Lion, Hunter Hayes e várias das Kardashians estão entre esse número. As celebridades com experiência em tecnologia usam suas mídias sociais principalmente como um funil para seus aplicativos. Quando os fãs acessam o aplicativo, eles podem ser presenteados com vídeos pessoais ou conteúdo de blog, atualizações sobre a vida, dicas sobre as próximas aparições e muito mais.

Talvez a melhor coisa de um aplicativo móvel personalizado seja o controle completo, de ponta a ponta, sobre o conteúdo e a publicidade. Não há risco de ser acidentalmente associado a algo que seja contrário à sua imagem. Além disso, você mantém todos os direitos sobre seu próprio conteúdo e dados.

A visão de longo prazo

Para ter uma carreira longa e ativa, as celebridades precisam criar relacionamentos com os fãs mais jovens. Confiar apenas nas mídias sociais pode impor limitações a esses relacionamentos. Assuma o controle da sua presença digital e encontre-os onde eles estão com um aplicativo móvel personalizado.

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