Por que a propriedade do conteúdo e dos dados do usuário são cruciais para a monetização

Se você é gerente de um músico, atleta ou qualquer outro tipo de celebridade com muitos seguidores nas mídias sociais, há algo que você precisa saber: Nem você nem seu cliente são realmente proprietários do conteúdo e dos dados do usuário na maioria das principais redes de mídia social que você está usando para alcançar os fãs do seu cliente.

É isso mesmo: embora seja de seu cliente escrita, fotos e vídeos para de seu cliente fãs em redes de mídia social como o Facebook, seu cliente não tecnicamente o conteúdo que você publica ou os dados sobre seus fãs que essas redes coletam a partir da forma como esses fãs interagem com seu conteúdo.

Por que isso é importante?

Além do fato de que você e as celebridades que você gerencia devem sempre ser considerados proprietários de seu próprio trabalho árduo, o fato de vocês dois não serem considerados proprietários de seu conteúdo e dos dados dos fãs nas redes de mídia social pode afetar seus esforços para ganhar dinheiro. Veja como:

1: É mais difícil monetizar seu conteúdo “premium” quando as redes de mídia social o possuem

Digamos que você queira fazer com que seu cliente crie um vídeo especial ou organize um evento de transmissão ao vivo aberto apenas para os fãs que estão em um serviço de assinatura premium. A menos que sua rede de mídia social tenha um serviço específico para isso, pode ser difícil bloquear o conteúdo “premium” nessa plataforma.

Isso torna mais difícil convencer os fãs a aderirem a esses serviços de assinatura.

Além disso, se a rede de mídia social quiser, ela poderá colocar qualquer parte do seu conteúdo off-line ou desativar toda a sua conta. Embora isso seja raro no caso de celebridades com mais seguidores, sabe-se que isso já aconteceu com heróis on-line com centenas de milhares ou até milhões de fãs (embora a exclusão do canal geralmente seja revertida rapidamente).

2: Sem dados, é mais difícil criar o conteúdo que atrairá/criará mais superfãs

Há fãs e há os superfãs. Um fã pode gostar das postagens que você faz para seu cliente e comprar uma mercadoria com a marca dele, mas um superfã fica genuinamente empolgado com quase tudo o que seu cliente faz.

Os superfãs são uma força motriz para os heróis, falando sobre suas últimas e melhores postagens, vídeos ou façanhas para seus amigos para criar mais fãs. Mas, para criar um superfã para o seu cliente, primeiro você precisa chamar a atenção dele, o que é difícil de fazer se você não souber as informações a seguir:

  • Do que eles gostam
  • Onde eles moram
  • Que tipo de conteúdo eles consideram mais envolvente
  • Quando eles estiverem conectados aos canais de mídia social que você gerencia

A coleta de todos esses dados é fundamental para identificar quem são os superfãs do seu cliente e criar conteúdo personalizado para chamar a atenção deles. Não apenas os superfãs existentes adorarão esse conteúdo, mas você também poderá chamar a atenção de novos superfãs que talvez não conheçam muito sobre seu cliente antes.

Ao aumentar sua base de fãs, você pode aumentar a eficácia de quase todas as estratégias de monetização que usar.

Como os dados sobre os fãs que seguem suas contas de mídia social são todos de propriedade das respectivas redes de mídia social em que suas contas estão, talvez você não tenha acesso a todos os dados específicos de que precisa para saber quem são seus maiores e melhores fãs.

3: Sem dados, é mais difícil direcionar os anúncios

Digamos que você queira fazer um anúncio da loja de mercadorias do seu cliente, do próximo grande show ou de qualquer outro item que o ajude a ganhar dinheiro. Naturalmente, você deverá fazer o seguinte:

  1. Lance esse anúncio para um público com maior probabilidade de se envolver;
  2. Faça isso quando o maior segmento desse público puder vê-lo nessa plataforma; e
  3. Direcione o anúncio para chamar a atenção o máximo possível.

Quanto melhor você puder segmentar seu público-alvo ao lançar o anúncio e o que ele contém, mais eficazes serão seus esforços de monetização. Entretanto, sem dados sobre os fãs de seu cliente, seria extremamente difícil direcionar esse anúncio.

Seja dono de seus dados e de seu conteúdo com um aplicativo móvel White Label!

Em vez de confiar apenas nas redes de mídia social, considere a possibilidade de direcionar os fãs do seu cliente para um aplicativo móvel com uma marca especial só para esse cliente!

Com um aplicativo com a marca do cliente, você será o proprietário de todos os dados que coletar, bem como de todo o conteúdo que colocar no aplicativo. Você tem controle total. Se você quiser adicionar um serviço de assinatura para que os superfãs do seu cliente recebam conteúdo exclusivo, como transmissões ao vivo dos bastidores, você pode!

Além disso, você poderá coletar e visualizar o máximo de dados que o aplicativo puder coletar sobre quem são os fãs do seu cliente e do que eles gostam. Isso permite que você personalize o que publica e quando, de modo a aprofundar o senso de conexão entre seu cliente e todos os fãs dele, e não apenas um subconjunto arbitrário desses fãs.

A FanHero criou aplicativos para mais de 100 celebridades, equipes esportivas e empresas, incluindo o astro da NBA Leandro Barbosa, o cantor de música country Hunter Hayes e o Warner Music Group. O alcance social das celebridades que usam os aplicativos FanHero é atualmente de mais de 100 milhões de pessoas, e espera-se que cresça para 370 milhões até o final de 2017!

Esses aplicativos podem ser personalizados com recursos como:

  • Integração perfeita com mídias sociais. Faça com que os fãs se sintam em casa com a integração perfeita de muitas das principais redes de mídia social diretamente no aplicativo. O compartilhamento social permite que os fãs compartilhem seu conteúdo favorito diretamente em seus próprios canais de mídia social, aumentando o alcance da celebridade.
  • Integração com a loja on-line. Coloque as mercadorias na ponta dos dedos de seus fãs com uma loja integrada no aplicativo!
  • Suporte de assinatura. Bloqueie o conteúdo para ser acessado apenas por seus maiores fãs com um serviço de assinatura especial. Recompense seus superfãs com entrevistas exclusivas, perguntas e respostas e transmissões ao vivo.
  • Pay-Per-View e publicidade premium. Monetize os fãs como nunca antes com opções de publicidade pay-per-view e premium em um aplicativo dedicado de marca branca.

Só para citar alguns. Cada aplicativo também vem com o suporte de uma equipe de crescimento dedicada para ajudar as celebridades a obter o máximo de seu aplicativo. Essa equipe ajuda com RP, marketing, consultoria de conteúdo, informações comerciais e estratégias de aquisição/retenção de usuários.

Deseja saber mais sobre os benefícios de obter um aplicativo com marca pessoal para seu cliente celebridade da música ou do entretenimento? Entre em contato com os especialistas da FanHero hoje mesmo!

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