Por que a transmissão de vídeo ao vivo é o futuro da mídia social

Os públicos modernos continuam mudando à medida que a tecnologia que eles usam se torna cada vez mais capaz. Há apenas 20 anos, o streaming de conteúdo de vídeo pela Internet era considerado demorado e difícil. Mas, com o aprimoramento da tecnologia, o streaming de vídeo começou a se tornar mais rápido e fácil de fazer com conteúdo de maior qualidade.

Hoje em dia, praticamente qualquer pessoa com um telefone pode transmitir vídeos ao vivo pela Internet de praticamente qualquer lugar do planeta com uma intensidade de sinal razoável. A transmissão ao vivo é o futuro de como os influenciadores construirão suas bases de fãs e promoverão o envolvimento dos fãs nas mídias sociais.

Evidências da transição para a transmissão ao vivo

1: O crescimento dos serviços de streaming de vídeo

O setor de streaming de vídeo vem trabalhando há anos para criar conteúdo de alta qualidade para envolver seus clientes. Por exemplo, em uma postagem de convidado para a Mad Marketer, o CEO da FanHero, Christopher Cooper, apontou como “a Netflix, que aumentou suas taxas de assinatura mensal no final de 2016 e colocou a receita adicional para desenvolver mais conteúdo original de alta qualidade para 2017”. O serviço de streaming “tradicional” obteve grande sucesso com programas exclusivos, como Daredevil e Jessica Jones.

Esse foco em conteúdo exclusivo e a resposta do consumidor a ele mostram como os consumidores estão ansiosos por uma experiência única, algo que a transmissão ao vivo é excelente em proporcionar.

2: A prevalência de pessoas que assistem a vídeos no celular sobre a televisão

Outra evidência do aumento da transmissão ao vivo pode ser encontrada no estudo Ericsson ConsumerLab TV and Media Study (2016). De acordo com o estudo, em 2010, cerca de 5% dos usuários de TV eram rotulados como “centrados na mobilidade” ou usavam principalmente as telas de seus dispositivos móveis para assistir a conteúdo de TV/vídeo. Em contrapartida, em 2016, 20% dos espectadores agora são considerados “centrados na mobilidade”, de acordo com o mesmo estudo. Nesse mesmo período, a parcela de espectadores “tradicionalistas de sofá de TV” diminuiu de 20% em 2010 para 14% em 2016.

Atualmente, mais pessoas assistem a vídeos em seus smartphones/tablets do que em suas telas grandes no sofá.

3: O crescimento dos aplicativos de transmissão ao vivo e do Facebook Live

A Ericsson publicou um post anteriormente intitulado “A última tendência da mídia social: Transmissão ao vivo”. Na publicação, a Ericsson destacou uma estatística sobre os mais de 1,6 bilhão de usuários do Facebook: “Um terço dos usuários do Facebook em smartphones em 14 mercados afirma ter assistido a um vídeo ao vivo de uma celebridade, político ou outro influenciador pelo aplicativo do Facebook antes do lançamento do Facebook Live para todos os usuários globalmente em abril de 2016.”

No ano seguinte ao lançamento do Facebook Live, “um em cada cinco vídeos do Facebook é uma transmissão ao vivo e, no último ano, o tempo diário de exibição das transmissões do Facebook Live cresceu mais de quatro vezes”, de acordo com Fidji Simo, chefe de vídeo do Facebook.

A adoção da transmissão ao vivo pelo próprio Facebook pode ser uma resposta à popularidade de outros serviços de transmissão ao vivo, como o Periscope ou o Twitch. Esses serviços de streaming ao vivo podem crescer ainda mais, pois, de acordo com a Ericsson, “a proporção de usuários de smartphones que acessam aplicativos de vídeo ao vivo provavelmente triplicará nos EUA, impulsionando o crescimento do tráfego de dados sem fio, tanto celular quanto Wi-Fi”.

Por que os influenciadores precisam transmitir conteúdo ao vivo

A transmissão de conteúdo ao vivo é algo que todo influenciador deve fazer porque pode ajudá-lo a atingir vários objetivos, como:

  • Melhorando o envolvimento dos fãs. Os vídeos de transmissão ao vivo podem ajudar a impulsionar o envolvimento dos fãs, proporcionando aquela sensação de estar no momento que pode faltar aos segmentos de vídeo gravados. Isso faz com que os fãs se sintam mais como se estivessem participando do processo e tendo uma visão privilegiada, o que aumenta o engajamento.
  • Adição de novas opções de monetização. Com estratégias de pagamento por visualização e assinatura, os influenciadores podem transformar suas transmissões ao vivo em novas oportunidades de monetizar seus fãs.
  • Atrair novos fãs. Um evento público de transmissão ao vivo pode ajudar a captar a atenção de novos fãs, especialmente se os fãs atuais do influenciador compartilharem essas transmissões ao vivo com seus amigos no momento em que estiverem acontecendo. Isso cria uma grande oportunidade de conquistar novos fãs com transmissões ao vivo divertidas, envolventes ou informativas.
  • Chamando a atenção para um evento específico. Oferecer aos fãs um anúncio ao vivo de um evento específico é uma maneira eficaz de os influenciadores aumentarem a conscientização sobre o evento. Ou então, os influenciadores podem transmitir o próprio evento para seus fãs verem!

A transmissão de vídeo ao vivo é o futuro do envolvimento dos fãs. No entanto, os influenciadores precisam das ferramentas certas para aproveitá-las ao máximo – ferramentas como aplicativos de marca branca que suportam serviços de pay-per-view, assinatura e transmissão ao vivo.

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