Um “Adpocalypse”: O Google está se preparando para eliminar os anúncios para os criadores do YouTube?

Há algum tempo, algumas grandes empresas retiraram seus gastos com publicidade do YouTube e da empresa controladora Google em meio a preocupações de que seus anúncios estavam aparecendo ao lado de discursos de ódio e outros conteúdos controversos. Esse boicote ao gigante da hospedagem de vídeos na Internet está em andamento, e o diretor de negócios do Google, Phillipp Schindler, publicou uma resposta pública no blog do Google ao boicote, que foi divulgada por vários meios de comunicação.

Então, qual foi a resposta do Google ao boicote? O gigante dos mecanismos de busca está pronto para derrubar a publicidade?

Provavelmente não, considerando o conteúdo da postagem:

O que o Google disse?

O blog, intitulado Salvaguardas ampliadas para anunciantes, afirmava que:

O Google permitiu que milhões de criadores e editores de conteúdo fossem ouvidos, encontrassem um público, ganhassem a vida ou até mesmo criassem um negócio. Grande parte disso é possível graças à publicidade. Milhares de sites são adicionados todos os dias à nossa rede de anúncios, e mais de 400 horas de vídeo são carregadas no YouTube a cada minuto. Temos a responsabilidade de proteger esse mundo vibrante e criativo – de criadores emergentes a editores estabelecidos – mesmo quando nem sempre concordamos com as opiniões que estão sendo expressas. Mas também temos uma responsabilidade para com nossos anunciantes, que ajudam esses editores e criadores a prosperar. -Phillipp Schindler, CBO, Google

Schindler continuou afirmando que o Google adotará “uma postura mais rígida em relação a conteúdos de ódio, ofensivos e depreciativos” e que “a equipe do YouTube está analisando com atenção nossas diretrizes de comunidade existentes para determinar qual conteúdo é permitido na plataforma – não apenas qual conteúdo pode ser monetizado”.

Parte dessa iniciativa ocorrerá na forma de novos controles para anunciantes, como:

  • Padrões de configuração de marca “mais seguros”; e

  • Gerenciamento simplificado de exclusões.

A publicação também mencionou controles “ajustados” a serem lançados ao longo do tempo, mas não forneceu detalhes específicos sobre sua natureza ou operação.

A ideia geral apresentada no artigo parece ser a de que o Google aumentará as restrições sobre os criadores de conteúdo e, ao mesmo tempo, dará aos anunciantes mais controle e transparência sobre a forma exata como o dinheiro dos anúncios é aplicado.

Por que isso é um problema para os criadores de conteúdo no YouTube

Esse boicote ao YouTube – vamos chamá-lo de “Adpocalypse” por enquanto – já representava uma ameaça significativa às receitas de anúncios dos criadores de conteúdo quando apenas alguns dos maiores gastadores retiraram seus orçamentos de anúncios da plataforma. O fato de haver menos anunciantes competindo por espaço publicitário significa que o espaço publicitário vale menos, o que significa ganhos menores com cada exibição de anúncio.

Por mais bem-intencionadas que sejam as alterações destacadas no artigo Expanded Safeguards, elas provavelmente terão um impacto severo sobre muitos criadores de conteúdo e, ao mesmo tempo, ficarão aquém das expectativas dos anunciantes por vários motivos:

  1. A carga de conteúdo impossível. Embora o Google esteja prometendo adicionar mais pessoas e ferramentas automatizadas para moderar o conteúdo em sua plataforma do YouTube, isso nunca será suficiente para evitar todos os problemas ou lidar com as necessidades de todos os criadores de conteúdo de forma justa. Na própria publicação do Google, eles afirmam que mais de 400 horas de conteúdo são carregadas na plataforma a cada minuto. Isso equivale a 576.000 horas de conteúdo por dia! Para assistir à geração de conteúdo de um dia, o Google precisaria de 72.000 pessoas fazendo nada além de assistir a novos vídeos durante 8 horas por dia, sem intervalos.
  2. Quem arbitra o que é apropriado? À primeira vista, prometer reprimir o conteúdo controverso parece uma proposta bastante fácil. No entanto, pode ser muito fácil para alguém ter seus vídeos marcados como polêmicos por causa de um trabalho paródico ou até mesmo instrutivo. A aula de biologia de uma pessoa pode ser interpretada como muito picante por outra. Um número de comédia que arranca risadas de um público pode ofender outro. Até mesmo resenhas críticas de obras podem ser sinalizadas como inadequadas, como acontece com alguns críticos quando publicam uma resenha negativa de um produto e o proprietário do produto abusa do sistema de reivindicação de direitos autorais para retirar o vídeo do ar.
  3. Falta de recursos por parte do anunciante. Os próprios anunciantes precisarão dedicar tempo e recursos para gerenciar sua receita de publicidade. No entanto, nem todo anunciante terá todos os recursos necessários para verificar cada site e canal do YouTube em que seu conteúdo será exibido, mesmo com as novas ferramentas prometidas pelo Google. As ferramentas de Inteligência Artificial (IA) podem indexar vídeos super-rápidos e até mesmo ajudar a gerenciar os níveis de “confiabilidade” para diferentes criadores de conteúdo, mas nenhum sistema é perfeito. Por exemplo, falhas no sistema de Content ID que o YouTube usava para identificar conteúdo protegido por direitos autorais permitiram que algumas empresas abusassem das reivindicações de ID e roubassem dinheiro dos criadores de conteúdo. O problema acabou sendo corrigido, mas foi necessário um grande alvoroço e algum ativismo de base usando a hashtag “#WTFU”, ou “Where’s The Fair Use?” (Onde está o uso justo?).

O que os criadores de conteúdo podem fazer?

Como a única certeza em relação à receita de anúncios no YouTube é a incerteza contínua, o que os criadores de conteúdo podem fazer para continuar ganhando a vida? A primeira coisa que todo criador de conteúdo deve fazer é explorar métodos alternativos de monetizar seu trabalho e seus fãs.

Formação de parcerias com anunciantes para incorporar anúncios diretamente nos vídeos, criação de lojas on-line e criação de aplicativos móveis especiais somente para assinantes, com acesso exclusivo a vídeos de bastidores e outros conteúdos especiais.

Saiba mais sobre como os criadores de conteúdo do YouTube podem enfrentar o Adpocalypse no YouTube usando um aplicativo móvel pessoal de marca branca hoje mesmo!

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