Os fãs de esportes são uma comunidade muito unida. Eles formam fã-clubes, acompanham seus times (às vezes até para outras cidades), preocupam-se pessoalmente com a vida dos jogadores e compram muitas mercadorias de marca. Com uma fidelidade como essa, pode parecer que as equipes esportivas não precisam fazer muito para ganhar dinheiro além de ganhar jogos, mas os tempos estão mudando.