Atualmente, as celebridades têm muita concorrência. A batalha pelo compartilhamento de voz vai além de “TV vs. Cinema”. Agora, as celebridades estão disputando o público com personalidades on-line que podem facilmente superá-las em termos de horas de conteúdo. Para permanecerem relevantes, até mesmo as celebridades de grande nome precisam seguir o exemplo dos influenciadores on-line e se conectar à sua base de fãs. A mídia social ajuda, mas a melhor maneira de se conectar é por meio de um aplicativo móvel personalizado.