Há algo simples que é esquecido quando os criadores de conteúdo e influenciadores on-line falam sobre a propriedade de dados: alguém já a possui. Os dados são a força vital das plataformas de mídia social. Eles não têm nenhuma obrigação de compartilhá-lo com os criadores que atraem usuários, e não o fazem. Para proteger a marca (e o fluxo de receita), os criadores precisam assumir a propriedade de seus dados.